مناسبت ۱۴۰ سالگی مرسدس بنز و همزمان با معرفی نسخه جدید کلاس S، رقبای دیرینه این برند یعنی بی ام و (BMW) و پورشه (Porsche)، با انتشار پیامهایی متفاوت، توجه رسانهها را به خود جلب کردند. این پیامها ترکیبی از احترام، تاریخنگاری و البته شوخطبعی مشهور باواریاییها بود.
شوخی بی ام و؛ لذت رانندگی بعد از اختراع بنز!
بی ام و طبق سنت همیشگی خود، از درِ شوخی و کنایه وارد شد. این شرکت با انتشار تصویری از «کارل بنز»، مخترع اولین خودروی مدرن، در صفحه اینستاگرام خود نوشت:
«خوشبختانه کارل بنز اتومبیل را اختراع کرد… تا ما بتوانیم لذت رانندگی را اختراع کنیم!»
این پیام هوشمندانه، ضمن تایید پیشرو بودن مرسدس بنز در اختراع خودرو، بر شعار همیشگی بی ام و یعنی «لذت ناب رانندگی» (Sheer Driving Pleasure) تأکید کرد. بی ام و با این اسلایدها نشان داد که اگرچه ۳۰ سال دیرتر از بنز وارد میدان شده، اما مسیر متفاوتی را برای تعریف هیجان در رانندگی برگزیده است.
ادای احترام پورشه؛ پیوند قلبها فراتر از پیست
برخلاف بی ام و، پورشه مسیری احساسی و متمرکز بر ریشههای مشترک را انتخاب کرد. پورشه در پیام خود به همکاریهای تاریخی با بنز اشاره کرد؛ از جمله طراحی اولین خودروی آلمانی برنده مسابقات «تارگا فلوریو» توسط فردیناند پورشه برای مرسدس، و همچنین تولید مدل افسانهای Mercedes E 500 در خط تولید پورشه.
پورشه در بخشی از پیام عاشقانه خود نوشت: «ما یک باور مشترک داریم؛ اینکه خودروها ساخته شدهاند تا نه تنها بدن شما، بلکه قلب شما را هم به حرکت درآورند.»
پاسخ مرسدس بنز به رقبا
مرسدس بنز نیز این پیامها را بیپاسخ نگذاشت. ستاره سهپر اشتوتگارت در پاسخ به بی ام و با لحنی مقتدرانه نوشت: «ممنون بابت تبریک؛ ۱۴۰ سال تاریخسازی کردیم تا شما چیزی برای دنبال کردن داشته باشید!» همچنین در پاسخ به پورشه، بر تداوم نوآوری در مسیرهای متفاوت تأکید کرد.
این تبادل پیامها نشان داد که در سطح اول صنعت جهان، رقابت تنها به معنای جنگ فروش نیست، بلکه احترامی عمیق به میراث و تاریخی است که صنعت خودروی آلمان را به قله جهان رسانده است.
